• Er hat etwas zu sagen, was die Leser interessiert.
• Er löst im Leser etwas aus.
• Seine Aussagen stimmen.
• Sie sind logisch sinnvoll geordnet.
• Sie sind nach Wichtigkeit gegliedert. Das Wichtigste steht in der Regel am Anfang.
• Der Text ist optimal leicht zu lesen, das heisst, sein Flesch-Index ist - angepasst an Thema und Zielgruppe - so hoch wie sinnvoll, aber nicht so hoch, dass er banal oder lächerlich wirkt.

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